Статьи и обзоры
Почему днем на экране телевизора в витрине ничего не видно?
Мар
Как привлечь внимание прохожих?
Владельцы магазинов стремятся привлечь прохожих в свой магазин различными способами с помощью сочетания маркетинговых, психологических и визуальных приемов. Лицом любого магазина, который привлекает посетителей, является витрина. От того, как оформлена витрина и на сколько она привлекательна, зависит обратит ли на нее прохожий или пройдет мимо.
Одним из популярных способов привлечения внимания, является яркий и динамичный видеоконтент, демонстрирующийся на установленном в витрине видеоэкране. И первое, что приходит в голову владельцу магазина, это установить в витрину телевизор, который он обычно использует у себя дома.
Почему ничего не видно?
Но что происходит, когда телевизор куплен в соседнем магазине бытовой техники и занял почетное центральное место в витрине? В яркий солнечный день, когда солнце заставляет людей жмуриться и надевать солнечные очки, оказывается, что на экране телевизора почти ничего не видно. Почему же так происходит, ведь на полке в магазине и дома все отлично видно?
Все дело в окружающей освещенности
Освещенность измеряется в люксах. Летом, в ясный солнечный день, освещенность на улице может превышать 100 тыс. люкс, тогда как в пасмурную погоду, хмурой осенью или зимой этот показатель едва достигает 1-3 тыс. люкс. В сумерки освещенность снижается до 10-50 люкс. Освещенность на улице в полнолуние составляет около 0,2 люкс. Освещённость в торговом зале магазина обычно не превышает 700 люкс, а в жилой комнате не более 300 люкс.
Продающиеся в обычных магазинах бытовые телевизоры обычно имеют яркость 300–500 нит (кандел на квадратный метр, кд/м²). Чтобы изображение оставалось хорошо видимым, уровень окружающей освещенности должен быть значительно ниже яркости экрана. Именно потому, когда вы смотрите телевизор дома или в магазине в условиях низкой освещенности, изображение на экране хорошо видно.
- В помещении с обычным освещением (~100 – 300 люкс) – изображение на телевизоре отлично видно.
- На улице в тени или при пасмурной погоде (~1000 – 5000 люкс) – картинка остается читаемой, но существенно теряет контраст.
- При ярком дневном свете, но без прямого солнца (~10 000 – 25 000 люкс) – изображение становится плохо различимым.
- Под прямыми солнечными лучами (~50 000 – 100 000 люкс) – экран телевизора практически не виден.
Что делать?
Для хорошей видимости экрана бытового телевизора окружающая освещенность не должна превышать 2000 люкс. Если уровень освещения выше, нужно либо защитить экран от света, либо использовать более яркие профессиональные дисплеи, специально разработанные для витрин и имеющие повышенную яркость 3000 – 4000+ нит.
Когда жарко
Помимо света, солнце производит еще огромное количество тепла, которое нагревает предметы, находящиеся под его лучами. Обычный телевизор, при комнатной температуре 22 – 25 °C нагревается во время работы до 40°C, но в уличной витрине к этой температуре добавляется тепло от солнца, лучи которого могут разогреть экран до 60 – 80 °C.
Бытовые телевизоры обычно рассчитаны на работу при температуре 0 – 40°C и этого хватает с запасом, чтобы надежно работать в домашних условиях. Но при работе в витрине магазина, при повышенной температуре выше 50 – 60 °C пластиковый корпус телевизора может деформироваться, а при 80–90°C возможен перегрев процессора и выход устройства из строя. ЖК-матрицы при перегреве (80–90°C) могут начать менять цвет, на экране появятся пятна и неустранимые артефакты. Такие дефекты не покрываются гарантией производителя и такой телевизор приходится просто выбрасывать.
Как снизить нагрев?
Можно, например переместить экран вглубь магазина, защитив его от солнечных лучей, использовать навес, покрыть экран телевизора специальной солнцезащитной пленкой, обеспечить хорошую вентиляцию и кондиционирование пространства, где установлен экран. Все это превращает использование телевизора в слишком затратное и малоприятное занятие с сомнительным результатом. И кажется, это не то, что вы хотели.
Какой выход?
Использовать экраны с высокой рабочей температурой, например профессиональные дисплеи, рассчитанные на работу при температуре от 0 до 50 °C и выше. У витринных профессиональных дисплеев, эффективная система активного охлаждения и отвода тепла, специальное покрытие экрана предотвращает перегрев ЖК-матрицы, а корпус изготовлен из стали.
Блики
Яркие блики, от окружающих предметов на глянцевой поверхности экрана, скрывающие важные детали, это еще один враг качественного восприятия изображения, а следовательно, и к утрате интереса, проходящего мимо, потенциального покупателя. Размер предлагаемой скидки может скрываться за ярким световым пятном. Именно поэтому экран уличного профессионального дисплея покрывается специальным поляризующим слоем, а изображение на экране хорошо видно даже в солнечных очках.
Разумный выбор
Использование обычного бытового телевизора в витрине магазина — это заведомо проигрышное решение, которое приведет к трате денег и разочарованию.
❌ Днем на экране ничего не видно – из-за низкой яркости (300–500 нит) он просто теряется в солнечном свете. Прохожие не увидят ваш контент, а значит, экран не привлечет клиентов.
❌ Блики и отражения убивают изображение – стекло витрины и экран создают зеркальный эффект, делая картинку неразборчивой.
❌ Перегрев убивает телевизор – под солнечными лучами он нагревается до 70–90°C, что ведет к выгоранию матрицы, поломке процессора и сокращению срока службы.
❌ Ненадежность – бытовые телевизоры не рассчитаны на работу в экстремальных условиях, а их гарантия не распространяется на коммерческое использование.
✅ Профессиональный витринный дисплей – единственный разумный выбор! Он обеспечивает высокую яркость 1000–4000 нит, оснащен антибликовым покрытием экрана и устойчив к перегреву. Такой экран может работать круглосуточно, эффективно привлекая внимание и превращая прохожих в покупателей.
Хотите, чтобы ваша витрина действительно продавала? Тогда бытовой телевизор – не ваш вариант. Выбирайте профессиональные витринные дисплеи и получайте максимум отдачи от рекламы!
Свяжитесь с нами!
В нашем каталоге большой выбор ультра-ярких дисплеев, разработанных специально для использования в уличных витринах магазинов. Свяжитесь с нами сейчас, чтобы получить выгодное предложение и эффективный маркетинговый инструмент для привлечения внимания.
