Мультимедийные технологии в Доме инноваций NIKE в Париже

В июле 2020 года компания Nike открыла свой самый большой «Дом инноваций» в Париже, после открытия магазинов в Шанхае и Нью-Йорке. Третий из флагманских специализированных магазинов Nikes расположен на Елисейских полях. Его площадь составляет 2400 кв. м. На четырех этажах расположены самые последние и лучшие инновации Nike.

Nike описывает свою миссию в своем «Доме инноваций», как быть проще, принести вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире. Лучше всего описать магазин словами самой Nike: «Эта единственная цель вдохновляет на новые технологии, новые системы, новые стандарты. Он формирует соревнование… игры… наследие. Это наша привилегия и наша ответственность. Вот почему мы подвергаем сомнению все и ничего не предполагаем, кроме бесконечного человеческого потенциала для реального величия. Вот почему мы идем на большой риск, даже если это означает риск для всех нас. Вот почему мы творим и создаем будущее спорта – один день, одна идея, одна инновация сразу».

Эти уникальные концептуальные магазины стремятся использовать всю мощь цифровых технологий для наилучшего обслуживания клиентов, именно поэтому NIKE решила оснастить свои флагманские магазины передовыми мультимедийными решениями.

Хайди О’Нил, президент по работе с потребительским рынком, сказала: «Когда покупатели войдут в Nike Paris, они погрузятся в нашу крупнейшую в мире концепцию розничной торговли с цифровыми коммуникациями и эффектом присутствия. Сила нашего цифрового пространства в его потрясающем сочетании с продуктовыми инновациями и ​​удивительным интерьером, который позволит участникам присоединиться к спортивному сообществу и получить уникальный опыт с невероятно продуманным индивидуальным подходом. Мы так рады представить Nike Paris городу и всему миру».

Новейший Дом инноваций Nike предлагает сквозное взаимодействие с покупателями, призванное продемонстрировать «смелое видение будущего розничной торговли», – сказала Кэти Спаркс, вице-президент и генеральный директор по глобальным магазинам и обслуживанию Nike. 

Открытие такого огромного магазина в разгар глобальной пандемии могло вызвать понятную озабоченность, однако при проектировании были учтены все аспекты безопасности – повсюду оборудованы станции обеззараживания и продуманное освещение, адаптированное для поощрения социального дистанцирования. 

«Мы хорошо продумали, как это пространство оживает, и французская команда учла уроки, полученные нами по всему миру [в отношении безопасности и COVID-19], поэтому мы с уверенностью можем открыть это магазин, – сказал Спаркс. «Например у нас есть приложение Nike, которое обеспечивает бесконтактное обслуживание. … Мы переосмыслили все сиденья для примерок обуви и позаботились о том, чтобы магазин был спроектирован таким образом, чтобы создать безопасное пространство».

В магазине использованы разнообразные мультимедийные решения, позволяющие погрузить покупателей в мир инноваций Nike. 

Прозрачные ЖК-дисплеи Prodisplay идеально вписались в интерьер магазина и внесли свой вклад в создание единственного в своем роде магазина. Примененные в магазине прозрачные экраны шагнули за пределы возможностей, существовавших ранее прозрачных дисплеев, которые имели неразрывный блок управления, прикрепленный к экрану, мешавший созданию симметричных инсталляций. С новыми прозрачными экранами, стало возможным создать минималистичную цифровую инсталляцию, воплощающую концептуальную идею, так как блок управления находится вне поля зрения, а видна только сама поверхность экрана.

Помимо профессиональных ЖК-дисплеев для визуального оформления интерьера магазина были применены светодиодные экраны компании Layard серии CarbonLight с шагом пикселя 3,9 мм, представляющие собой легкую конструкцию из углеродного волокна.

Прочные напольные светодиодные экраны Leyard серии CarbonLight ™ CLF и CLI, с шагом пикселя 5,2 мм и 2,6 мм, выдерживающие вес до 500 кг, позволили превратить десятки подиумов, рассредоточенных по всему Парижскому дому инноваций Nike в мультимедийные витрины, привлекающие внимание и подчёркивающие инновационный характер продукции Nike.

Этот проект – потрясающий пример того, как можно расширить границы использования мультимедийных экранов для создания привлекательных, уникальных интерьеров. Подсветка в этом случае — это умное использование мощного белого света за матовыми абстрактными панелями, показывающими номер этажа. Благодаря мощному свету и большому размеру дизайна по сравнению с лицевой панелью экрана, экран по-прежнему воспроизводит кристально чистый контент HD-качества, как и в стандартном закрытом приложении.

Дом инноваций Nike Paris приоткрывает нам взгляд в будущее розничных магазинов, стирая границы между физическим и цифровым, с помощью мультимедийных технологий, которые демонстрируют эксклюзивный контент в магазине и взаимодействуют с покупателем, помогая сделать им осознанный выбор.

На примере Nike Paris видно, как Nike использует мультимедийные технологии не только для превращения прохожих в покупателей, но и создает среду, которая постоянно адаптируется и трансформируется, чтобы приносить прибыль даже во времена перемен и неопределенности.

Интересно?

TimeLine разрабатывает инновационные мультимедийные решения, поставляет широкий спектр премиального AV-оборудования и систем, предназначенные для визуального оформления интерьеров, включая те, которые представлены в этой статье. Если вы задумали создать или преобразить интерьер, используя мультимедийные технологии, свяжитесь с нашими экспертами.

Фото: NIKE
Источник: NIKE