Опубликовано Оставить комментарий

Мультимедийные технологии в Доме инноваций NIKE в Париже

Дом инноваций Nike в Париже

В июле 2020 года компания Nike открыла свой самый большой «Дом инноваций» в Париже, после открытия магазинов в Шанхае и Нью-Йорке. Третий из флагманских специализированных магазинов Nikes расположен на Елисейских полях. Его площадь составляет 2400 кв. м. На четырех этажах расположены самые последние и лучшие инновации Nike.

Nike описывает свою миссию в своем «Доме инноваций», как быть проще, принести вдохновение и инновации каждому спортсмену в мире. Лучше всего описать магазин словами самой Nike: «Эта единственная цель вдохновляет на новые технологии, новые системы, новые стандарты. Он формирует соревнование… игры… наследие. Это наша привилегия и наша ответственность. Вот почему мы подвергаем сомнению все и ничего не предполагаем, кроме бесконечного человеческого потенциала для реального величия. Вот почему мы идем на большой риск, даже если это означает риск для всех нас. Вот почему мы творим и создаем будущее спорта – один день, одна идея, одна инновация сразу».

Эти уникальные концептуальные магазины стремятся использовать всю мощь цифровых технологий для наилучшего обслуживания клиентов, именно поэтому NIKE решила оснастить свои флагманские магазины передовыми мультимедийными решениями.

Хайди О’Нил, президент по работе с потребительским рынком, сказала: «Когда покупатели войдут в Nike Paris, они погрузятся в нашу крупнейшую в мире концепцию розничной торговли с цифровыми коммуникациями и эффектом присутствия. Сила нашего цифрового пространства в его потрясающем сочетании с продуктовыми инновациями и ​​удивительным интерьером, который позволит участникам присоединиться к спортивному сообществу и получить уникальный опыт с невероятно продуманным индивидуальным подходом. Мы так рады представить Nike Paris городу и всему миру».

Новейший Дом инноваций Nike предлагает сквозное взаимодействие с покупателями, призванное продемонстрировать «смелое видение будущего розничной торговли», – сказала Кэти Спаркс, вице-президент и генеральный директор по глобальным магазинам и обслуживанию Nike. 

Открытие такого огромного магазина в разгар глобальной пандемии могло вызвать понятную озабоченность, однако при проектировании были учтены все аспекты безопасности – повсюду оборудованы станции обеззараживания и продуманное освещение, адаптированное для поощрения социального дистанцирования. 

«Мы хорошо продумали, как это пространство оживает, и французская команда учла уроки, полученные нами по всему миру [в отношении безопасности и COVID-19], поэтому мы с уверенностью можем открыть это магазин, – сказал Спаркс. «Например у нас есть приложение Nike, которое обеспечивает бесконтактное обслуживание. … Мы переосмыслили все сиденья для примерок обуви и позаботились о том, чтобы магазин был спроектирован таким образом, чтобы создать безопасное пространство».

В магазине использованы разнообразные мультимедийные решения, позволяющие погрузить покупателей в мир инноваций Nike. 

Прозрачные ЖК-дисплеи Prodisplay идеально вписались в интерьер магазина и внесли свой вклад в создание единственного в своем роде магазина. Примененные в магазине прозрачные экраны шагнули за пределы возможностей, существовавших ранее прозрачных дисплеев, которые имели неразрывный блок управления, прикрепленный к экрану, мешавший созданию симметричных инсталляций. С новыми прозрачными экранами, стало возможным создать минималистичную цифровую инсталляцию, воплощающую концептуальную идею, так как блок управления находится вне поля зрения, а видна только сама поверхность экрана.

Помимо профессиональных ЖК-дисплеев для визуального оформления интерьера магазина были применены светодиодные экраны компании Layard серии CarbonLight с шагом пикселя 3,9 мм, представляющие собой легкую конструкцию из углеродного волокна.

Прочные напольные светодиодные экраны Leyard серии CarbonLight ™ CLF и CLI, с шагом пикселя 5,2 мм и 2,6 мм, выдерживающие вес до 500 кг, позволили превратить десятки подиумов, рассредоточенных по всему Парижскому дому инноваций Nike в мультимедийные витрины, привлекающие внимание и подчёркивающие инновационный характер продукции Nike.

Этот проект – потрясающий пример того, как можно расширить границы использования мультимедийных экранов для создания привлекательных, уникальных интерьеров. Подсветка в этом случае — это умное использование мощного белого света за матовыми абстрактными панелями, показывающими номер этажа. Благодаря мощному свету и большому размеру дизайна по сравнению с лицевой панелью экрана, экран по-прежнему воспроизводит кристально чистый контент HD-качества, как и в стандартном закрытом приложении.

Дом инноваций Nike Paris приоткрывает нам взгляд в будущее розничных магазинов, стирая границы между физическим и цифровым, с помощью мультимедийных технологий, которые демонстрируют эксклюзивный контент в магазине и взаимодействуют с покупателем, помогая сделать им осознанный выбор.

На примере Nike Paris видно, как Nike использует мультимедийные технологии не только для превращения прохожих в покупателей, но и создает среду, которая постоянно адаптируется и трансформируется, чтобы приносить прибыль даже во времена перемен и неопределенности.

Интересно?

TimeLine разрабатывает инновационные мультимедийные решения, поставляет широкий спектр премиального AV-оборудования и систем, предназначенные для визуального оформления интерьеров, включая те, которые представлены в этой статье. Если вы задумали создать или преобразить интерьер, используя мультимедийные технологии, свяжитесь с нашими экспертами.

Фото: NIKE
Источник: NIKE

Опубликовано Оставить комментарий

Светящиеся мечи джедаев на бутылках Coca-Cola

Сингапурское подразделение Coca-Cola и немецкая компания Inuru объединили усилия для создания яркого пользовательского впечатления для всех поклонников «Звездных воин». Рекламные бутылки, посвященные выходу фильма «Звездные войны: Скайуокер. Восход», оснащены этикетками со встроенной печатной батареей. При нажатии на этикетку, замыкается цепь, и зажигается световой меч одного из персонажей.

Существуют два дизайна бутылок с участием главных героев Rey и Kylo Ren со световыми мечами, которые загораются при каждом прикосновении к этикетке. Эффект стал возможен благодаря технологии Inuru Smart Surface, в которой используются органические светодиоды, которые можно печатать в большом объеме при низкой стоимости.

Световой меч загорается, только когда дотронешься до бутылки. Таким образом, механизм включения напоминает естественное прикосновение и использование бутылки.

Акция Coca-Cola проводится на 8000 бутылок в рамках акции «Галактическая охота» и проходит в Сингапуре.

Этикетки на первый взгляд ничем не отличаются от обычных. Благодаря запатентованной технологии, интеграция батареи и светодиодов происходит уже на этапе печати этикетки. Согласно данным Inuru, гибкая напечатанная батарея может выдержать минимум 500 использований. Тонкие токопроводящие чернила, мягкая батарея и органические светодиоды позволяют создавать умные и гибкие этикетки, открытки, визитки, и т. д.

Источник: Inuru

Источник: Inuru

Опубликовано Оставить комментарий

Что должны знать ритейлеры и поставщики об эффективных шелфтокерах?

Шелфтокеры

Использование эффективных маркетинговых инструментов, таких как шелфтокеры («говорящая полка») на торговых полках, поможет вам привлечь больше покупателей к вашим полкам и в конечном итоге повлиять на их решение о покупке. Около 76% всех решений о покупке принимается именно возле полок магазинов, поэтому брендам и владельцам магазинов следует подумать о новейших технологиях, чтобы разработать новые эффективные стратегии для охвата своих потребителей.

Но что же побуждает покупателя купить товар в магазине? Это удачное место в магазине и на полке, полезная информация? Хорошая реклама, скидка, акция или специальное предложение? Возможность потрогать или подержать товар?

Обычно шелфтокеры, это небольшие таблички, которые прикрепленны к торговым стеллажам, являются конечной точкой коммуникации, в которой ритейлеры влияют на решение покупателей, приобрести товар. Это бесценное место в магазине – поле битвы за внимания покупателей.

Шелфтокеры можно рассматривать с двух точек зрения: с точки зрения ритейлеров и с точки зрения поставщиков товаров (брендов).

Почему и на сколько важны шелфтокеры для розничной торговли:

Отвечают трендам

Тренды в розничной торговле могут быть непредсказуемыми время от времени, но покупатели ожидают, что ритейлеры фокусируются на современных тенденциях через мерчендайзинг. Например, внезапное увлечение людей здоровьем за последние пару лет изменило способ покупки товаров покупателями. У ритейлеров есть возможность извлечь выгоду из такого увлечения, предоставляя покупателям важную информацию, через торговые полки, например, экологичность, питательную ценность, чтобы покупатели смогли сделать здоровый выбор.

Управляют покупателями

Когда покупатель входит в магазин, он довольно хорошо представляет, что он хотел бы куписть. Основные продукты питания, такие как хлеб, яйца и молоко, расположены по внешнему периметру магазина и легко доступны. Но как насчет центральных проходов? Покупатели с ограниченным бюджетом или в спешке, скорее всего, будут избегать центральных проходов, создавая упущенную возможность для ритейлеров и поставщиков. Однако шелфтокеры, влияют на любопытство у покупателей и направляют их в те проходы, которые они обычно не посещают.

Бесценная коммуникация

Традиционно шелфтокеры, известны тем, что сообщают одну вещь – цену. Но на современном конкурентном розничном рынке этого уже недостаточно. Шелфтокеры теперь являются мощными инструментами маркетинговых коммуникаций, влияющими на выбор покупателей, презентуя покупателям возможности товара, его особенности, делая выгодные предложения.
Узнавая больше, чем просто цену, покупатели получают информацию, соответствующую их потребностям, что в конечном итоге приводит к увеличению продаж.

Для покупателя, заботящегося о времени, это в общем улучшает результаты их шоппинга, поскольку они могут принимать более быстрые и обоснованные решения о покупке.

Привлекают внимание

Товары бывают разных форм и размеров, каждый старается выделиться на полке. Розничные торговые полки не являются исключением. В зависимости от вашей стратегии мерчендайзинга, шелфтокер — это недорогой способ четко сообщить о ценностях товара вашим покупателям. Небольшой шелфтокер лучше всего использовать для информации о ценах, а шелфтокер большего размера – для рекламных сообщений и дополнительной информации о продукте. Как и упаковка самих товаров, они могут быть одинаково привлекательными.

Для поставщиков, шелфтокеры сообщают о конкретных предложениях, относящихся к их товару проходящим вдоль стеллажей покупателям, выделяя и повышая узнаваемость своего бренда среди множества других товаров того же типа. Это как разница между увеличением продаж, когда товар представлен на полке и теми потерями, когда товар отсутствует на полке.

Вот 3 причины, по которым шелфтокеры имеют значение для поставщиков и брендов:

Выделиться среди конкурентов

Для большинства предприятий розничной торговли их первоочередная задача состоит в том, чтобы покупатели были довольны и получить максимальную выгоду от своих поставщиков. Это часто может приводить к переполнению товарных категорий, давая покупателям возможность выбора из товаров нескольких брендов, схожих по своим потребительским свойствам. Шелфтокеры дают возможность вашему товару физически и осознанно выделяться из множества других подобных товаров, которые конкурируют за внимание покупателей.

Презентация товара

Лучшая практика для ритейлеров – позволить поставщикам полностью оформить точку продаж, с максимальной эффективностью используя все доступные маркетинговые инструменты.
Презентация товаров покупателям, помимо упаковки, позволяет поставщикам обращаться к покупателям непосредственно в «последнем моменте истины», наиболее известной, как точка покупки. Например, удачный шелфтокер может привлечь внимание покупателя и удерживать его в течение достаточно долгого времени, чтобы вызвать его любопытство и интерес, что в конечном итоге создает эмоциональную связь с покупателем и приводит к продаже.

Шелфтокеры

Push-продажи

Время от времени у поставщиков появляются товары, которые нужно изо всех сил продавать с полки в больших объемах. Шелфтокеры предоставляют поставщикам недорогую возможность продвигать определенные продуктовые линейки в финальной точке принятия решения о покупке, давая им возможность увеличить продажи и успешно конкурировать в своей товарной категории. Другие виды использования шелфтокеров для поставщиков включают продвижение товаров, которые должны быть проданы до истечения срока годности.

Цифровые шелфтокеры

Цифровые супермаркеты – это будущее развития розничной торговли. Одним из наиболее эффективных маркетинговых инструментов становятся цифровые шелфтокеры, представляющие собой видеоэкран, который демонстрирует информацию о продукте в яркой и динамичной форме, еще больше привлекая внимание покупателей.

Предоставляя потребителю жизненно важную для него информацию, цифровой шелфтокер может помочь побудить их не только совершить покупку, но и приобрести сопутствующие товары, которые дополнят основной товар, который они покупают.

Когда покупатель видит цифровой экран, он чувствует себя ценным, ощущает внимание и заботу к себе со стороны бренда, что вызывает у него доверие и побуждает совершить покупку, а не переходить к другому бренду.

Сейчас, чтобы быстро реализовать складские запасы или товары с оканчивающимся сроком годности, продавцы вынуждены размещать ценники с акциями и скидками, в надежде, что покупатель обратит на них внимание. Динамичный видеоролик на цифровом шелфтокере является практически стопроцентной гарантией того, что покупатель заметит это сообщение и побудит его приобрести товар до того момента, как акция закончится.

С появлением больших данных, у рителеров появилась сокровищница покупательских предпочтений своих клиентов. Почему бы не предлагать товары отдельным покупателям по продуктам, которые они используют чаще всего? Технология цифровых маяков Beacon может персонализировать весь процесс покупки для покупателя, у которого есть совершенно конкретные потребности. Если данные говорят о том, что покупатель ранее уже приобретал определенный товар, скажем, корм для собак, цифровой маяк может дать команду запустить на экране сообщение о сниженной цене любимой марки корма в определенный момент времени. Или, возможно, вы сыграете на каких-то пристрастиях покупателя, делая желание купить непреодолимым. Этот клиент делает покупку, и это выгодно для всех участников.


Мы предлагаем вам выиграть в конкурентной борьбе за покупателя на бескрайних просторах торговых стеллажей в мире обилия предложений и приобрести цифровой шелфтокер для продвижения ваших товаров на полках магазинов.

Цифровой шелфтокер

Заключение

Ритейлеры и поставщики продолжают тратить бесчисленное количество времени и сил на пересмотр своих планов мерчендайзинга, в поисках путей эффективного сбыта своей продукции и влияния на принятие решения покупателей о покупке. К счастью, у них есть шелфтокеры – один из самых недорогих и эффективных способов привлечения покупателей к своим полкам и товарам. В конце концов, шелфтокеры помогают ритейлерам и поставщикам влиять на финальное решение о покупке, в наиболее важный для этого момент, и обеспечивают ценность для покупателей в форме дополнительной информации о продукте.

Хотите следовать трендам, сделать ваш магазин современным, выделить ваш бренд среди конкурентов, используя современные мультимедийные технологии? Или если у вас появились вопросы, пожалуйста свяжитесь с нами, чтобы найти наилучшее решение ваших задач.